Las tendencias que XB500 utiliza son:
De buscar creatividad a buscar respuestas
Este cargador de mp3 y mp4 busca no basar todo su reconocimiento en la publicidad y en la superficialidad de la marca, sino, en la satisfacción del cliente a la hora de consumirlo.
De medir la respuesta a los avisos a conquistar nuevos clientes potenciales.
Sigma busca conseguir el apoyo y la confianza de diferentes distribuidoras y de locales que comercialicen su producto, mediante la efectividad del artículo.
De uno a varios canales de distribución. (3P)
El cargados XB500 utiliza varias formas de distribuirse. Es decir, mediante televisión, revistas de tecnología o innovaciones técnicas y vía pública, se publicita de manera masiva y entra en la mente del consumidor en forma cotidiana, sobre todo, teniendo en cuanta que es un producto único y que la gente se sorprenderá al verlo.
Atributos de marca:
Diferenciación:
XB500 se diferencia claramente de cualquier innovación, ya que, en principio, no tiene competidores directos. Esto le da cierto estilo y diferenciación.
Constituyentes
Liderazgo:
EL Cargador, Sigma, lidera el mercado no por su antigüedad o su reconocimiento, sino, por su falta de competencia directa que le quite importancia.Característica de mercado:XB500 ocupa en el mercado la porción mayor debido a la característica antes dada.
Consistencia:
Se caracteriza también por sus mensajes claros, ya que su fin es específico y eso reduce la posibilidad de acomplejar su publicidad.
Protecciones legales:
Sigma, es una marca patentada, como se puede ver en su isologo, donde esta presente la “®”, que significa que esta marca esta patentada y no es la copia de ninguna otra.
Los perfiles del consumidor que podrían consumir este nuevo producto son:
Buscadores de reconocimientos:
Ya que, XB500 es una marca totalmente innovadora y del momento. Este tipo de consumidores aman este tipo de marcas momentáneas y es por eso que tendrían una buena reacción ante este lanzamiento.
Nuevos clásicos:
Estos consumidores prefieren marcas y productos establecidos, pero al permitirse cambios, y tras analizar que este nuevo producto es único en el mercado solo distribuido por Sigma, nueva también, y tal vez se permitan probar e innovar con el.
Escapistas:
Estos consumidores no tienen ‘fidelidad de marca’, es decir que al no basarse en antigüedad, familiaridad o aquellas otras costumbres de los demás tipos de consumidores, disfrutarán de lo que los provoca alivio o despreocupación, por ende, pensamos que el producto tendrá un buen impacto para estos.
Dimensiones (que se lograrán a lo largo del tiempo):
Grado de conocimiento:
Sigma se propone obtener un grado de reconocimiento en la gente, que podrá alcanzar con el paso del tiempo.
Grado de asociación (genérico):
En este caso se produce lo mismo que en el grado de asociación, pero a nivel ‘producto’.
Grado de asociación (específico): Significa, la marca. Es el reconocimiento de la marca.
Predisposición al uso:
El nuevo artículo XB500 intentará cumplir con la total predisposición al uso.
Connotaciones de marca:
Mediante mensajes claros, Sigma, debe mostrar cual es la simbología de la marca, que es lo que se connota, y que esta connotación tenga estrecha relación con la denotación, en la realidad.
Grafismo:
Sigma comenzó su trayectoria con un diseño gráfico innovador, tipografía llamativa y colores resaltantes y vivos.
Extensión:
Sigma debe aplicar su publicidad en todo tipo de lugares para instalarse en la mente del consumidor.
Asociación con grupos:
Sigma apunta a que toda la comunidad tecnológica que entienda y se interese en mp3-mp4-ipod y otros equipos, utilice sus productos. Si bien es para todos, Sigma apunta mayoritariamente a un grupo intelectual de clase media, media alta, alta.
Asociación con valores/fantasía:
Sigma apunta a cumplir lo que promete y/o ofrece a la gente y no solo mostrar una realidad fantástica y utópica.
Modernismo de la marca:
Con el tiempo esta nueva marca, debe ir modificando su diseño de marca para no caer en la monotonía.
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